在家居建材行業(yè)瞬息萬變的發(fā)展下，中國鋁合金門企已經(jīng)從行業(yè)初級階段逐漸由產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟向龍頭經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。這是個適者生存的過程，落后產(chǎn)能將被淘汰，優(yōu)秀品牌將脫穎而出。對眾多鋁合金門企業(yè)而言，這既是風險，也是機遇。強化品牌意識，正確建設品牌，是當前門企的重要任務，也是存亡之本。

　　業(yè)內(nèi)魚龍混雜

　　鋁合金門行業(yè)入行門檻不高，發(fā)展初期，即產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成階段，企業(yè)與企業(yè)、產(chǎn)品與產(chǎn)品間沒有明顯差異，用戶也沒有差別依據(jù)。這種情況下，大多企業(yè)沒有大的生存壓力，危機感較弱，自我提升意識不強。結果就是行業(yè)內(nèi)魚龍混雜。

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形成后，市場競爭加劇，必然向龍頭經(jīng)濟轉(zhuǎn)變。一些品牌意識強的企業(yè)逐漸形成行業(yè)品牌，最終成為消費者品牌，占領大部分市場。大量品牌意識不強的企業(yè)將逐漸退出行業(yè)。

　　品牌意識不強

　　一些品牌意識較強的門企已嶄露頭角，后知后覺者正奮起追趕。但仍有企業(yè)缺乏品牌意識，或?qū)ζ放频恼嬲齼?nèi)涵認識不清，只把“做品牌”停留在口頭上，不去行動，或不懂如何行動。

　　品牌包含的內(nèi)容十分廣泛，它是企業(yè)綜合形象的象征。而形象，是基于內(nèi)在因素表現(xiàn)出來的氣質(zhì)。

　　企業(yè)的形象來源于幾個方面：

　　產(chǎn)品形象。產(chǎn)品的最終服務對象是人，“以人為本”是產(chǎn)品設計、生產(chǎn)的終極目標。中國門業(yè)乃至整體家居，仍存在“說的比做的好聽”情況，產(chǎn)品耐用便用、節(jié)省空間、健康環(huán)保等方面存在缺陷或不足，產(chǎn)生原因，有態(tài)度上的缺失，也有設計理念和能力上的不足。

　　服務形象。很多門企服務不到位。門業(yè)是本地化服務屬性較強的行業(yè)，服務是否周到完善，直接影響企業(yè)品牌形象。同樣，服務不周，除了經(jīng)營態(tài)度問題，還存在服務團隊建設與管理能力不足的問題。

　　宣傳形象。宣傳意識和理念存在偏差。

　　1.沒有產(chǎn)品形象和服務形象，宣傳成為一種“自殺”行為。有的企業(yè)，看別人搞個產(chǎn)品概念很好，也跟著學。但不是學習對方的理念和設計思維，而是學習“搞概念”，沒有思想，沒有內(nèi)容地硬搞，搞成了“假概念”。風頭一過，受眾就產(chǎn)生“上當”感覺。這種廣告，是種自殘，企業(yè)卻樂此不疲，為一時的銷量上升而高興。他沒想到，銷量越大，最終覺得你不行的人越多，你死得越快。

　　2.企業(yè)宣傳素材匱乏，宣傳內(nèi)容缺乏“人情味”。表現(xiàn)在：企業(yè)內(nèi)部宣傳部門建設不力，水平欠缺，加上企業(yè)文化積淀意識不強，缺乏精神內(nèi)涵支撐，尋求品牌傳播外包服務時，除單純的基于廣告性質(zhì)的產(chǎn)品宣傳外，無法為外包企業(yè)提供基于“形象傳播”的有人情味的素材。

　　3.宣傳理念上，熱衷于花哨、空洞、蒼白的吶喊式宣傳手法，這些是沒有底蘊的表現(xiàn)。有料、有內(nèi)秀的企業(yè)，不急不徐，娓娓道來，引起共鳴。吶喊式給人的感覺可能會起到一時的“打雞血”作用，但最終結果都是蒼白無力，企業(yè)給人以浮躁、力竭之感，無法樹立穩(wěn)重、踏實形象，難以在消費者心中留下印象。

　　4.宣傳上法律意識淡薄，對宣傳內(nèi)容與方式缺乏自我保護意識，易觸及法律紅線，給企業(yè)品牌形象造成損害。

　　“國外設計師”依然比“國內(nèi)設計師”吃香

　　國人在消費觀念上，一直有被人批判的“崇洋媚外”心理，這怪不得消費者，中國制造應該從自身找問題，而且是站在消費者的角度。否則，永遠也找不到。

　　鋁合金門設計上對國外設計的“鐘情”，可能存在的原因有：

　　崇拜“國外設計”，認為國外設計能力高于國內(nèi)，寧可花高價引入。將“國外設計”當做賣點，提高產(chǎn)品形象。企業(yè)對國內(nèi)設計師資源掌握有限，找不到適合的設計人選。

　　拋開鋁合金門行業(yè)，看中國產(chǎn)品界，據(jù)知情人士透露，一些廠家引進的，冠以所謂“世界知名設計師”名號的國外設計人員，其實并不知名，水平也很普通。而選擇他們，無非是打“外國的月亮就是圓”、“外來的和尚會念經(jīng)”的牌。

　　當然，這不能成為國內(nèi)設計師駐足不前的理由。相反，國內(nèi)設計師應該找到自己差距，虛心向見到的任何一件好設計學習——功能上的、理念上的、文化上的……而不僅僅看設計師是否知名。國內(nèi)設計師可以從“以人為本”出發(fā)，提升設計思想，提高設計能力。企業(yè)方面，也要放棄找“噱頭”思想，扎扎實實以質(zhì)量、服務贏得信任，以企業(yè)文化吸引消費者注意。另外，有能力的機構，可以整合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)培訓、設計力量，打造中國自主設計軍團。

　　“新中式”或成趨勢，設計人員思想尚有提升空間

　　“新中式”，或者說“現(xiàn)代中式”，越來越受到關注。美歐等非中國文化基礎的風格，在中國人的生活里至多是一種調(diào)劑。中國人不可能永遠吃西餐，轉(zhuǎn)一圏，嘗嘗鮮，最后還得回到老祖宗留下的東西上。因為所謂風格，本是文化的實體表現(xiàn)，文化，是根植在骨子里的。

　　所謂“新中式”，是“中式”文化基礎上的發(fā)展與創(chuàng)新，但根，還在“中式”上。

　　正因為風格是文化的物化與表現(xiàn)，設計人員僅僅把握外在的“形”是不夠的。如果認為“中式”只是龍鳳獅雀，只是梅蘭竹菊，把一些元素拿來使用，是只見其形，不解其意;沒有思想地把古老元素切切砍砍，冠以“新中式”，也只能是得形不得神，甚至會貽笑大方。

　　想成為合格的設計人員，想將自己的設計以“風格”相談，不了解其文化是無法做到的。無論是中式還是歐式美式，無一例外。設計人員不能只做軟件的操作者，要成為設計的思想者，從生活出發(fā)，為生活的便利、舒適設計，將自己的思想融入到里面。這需要設計人員在提高技藝的同時，更多地注重修養(yǎng)的提升。

　　總之，中國鋁合金門行業(yè)“水很淺”，淺到搞點設備和木材就能入行。中國鋁合金門又“水很深”，深到你永遠也摸不到底在哪里——唯有用心，才可能不被“出局”。